O planejamento de um evento esportivo passa pelas mesmas etapas de qualquer outro evento, porém, dada a complexidade das atividades que exigem conhecimento técnico de regras oficiais, arbitragem e fórmulas de disputa, é necessário o conhecimento de vários itens a serem observados para a realização de uma competição, além de outros sobre eventos recreativos e de lazer, sem cunho competitivo.

A forma como o evento será divulgado deverá ser definida principalmente com relação ao público-alvo. O material promocional do evento, assim como os meios de comunicação utilizados, deverá despertar o interesse. Dependendo do orçamento disponível, a contratação de uma assessoria de comunicação certamente será de grande valia. Neste capítulo, veremos detalhadamente as várias formas de divulgação de um evento.